Статья рассказывает о том, что благотворительность не имеет харизмы и как её можно выстраивать. Автор советует забыть про скромность, писать о себе по всем правилам маркетингового продвижения, строить репутационную стратегию, создавать инфоповоды из каждого благотворительного события и использовать эпатаж только в рамках своих ценностей и миссии. Также автор обещает написать позже об инструментах личного бренда.